小红书未来消费灵感图鉴上线,发布2022饮料行业5大趋势

为帮助饮料品牌洞察用户真实需求,看见未来消费趋势,小红书灵感营销近日发布了《未来消费灵感图鉴》饮料行业篇,以数据长图的形式,展示了中国饮料发展历程、饮料市场5大新趋势、小红书4大热门品类、小红书用户画像、博主画像和品牌营销案例等内容,为饮料行业启发商业新灵感。

还记得小时候喝的饮料吗?北冰洋、健力宝、崂山可乐……承载着满满的童年回忆。而在时光飞逝之中,上世纪80年代的小卖部汽水已经“进化”为货架上琳琅满目的饮料,赢得了更多中国消费者的关注和青睐。来自国家统计局的数据显示,2021年全年中国饮料类零售额达到2808亿元,同比增长20.4%;累计产量达到了1.83亿吨,累计增长12%。

伴随着饮料行业的高速发展,品类更丰富、消费场景更多元,饮料也从解渴解馋的工具,变身为年轻人的社交货币,呈现出全新的消费特征和潮流趋势。

在小红书,饮料消费呈现5大消费趋势

DIY王者:从便利店调酒到便利店快乐冰,小红书上的年轻人热衷于解锁饮料的N种创新喝法,探索饮料DIY的乐趣,#自制神仙饮品 笔记量近6个月环比上涨170%。

伴随追求个性化的年轻一代成为消费主力,饮料品类的潮流趋势也愈发多元。例如,在小红书,越来越多的年轻人和长辈一样对【新中式茶饮】情有独钟,茶生活近一年笔记发布量最高提升2300%。

独一无二的社区氛围,使得喜欢喝饮料的年轻人,纷纷将小红书做为饮料创意喝法的第一渠道,以及获取场景化、主题性的饮料推荐的首要渠道。这些年轻人,19-28岁占比49%,以女性为主,男女比例达到2:8,主要分布在大中城市,三线城市以上占比54%。他们是潮流的先驱,也是饮料行业强劲增长的力量来源。

年轻人总是热衷于新鲜事物。据小红书调研数据显示,近32%的平台饮料用户喜欢尝试饮料新品牌。在小红书TOP 10饮料品牌中,新消费品牌占据2席,沪上阿姨、书亦烧仙草等新晋本土品牌热度快速上涨,名列19-28岁年轻人的饮料搜索词TOP 20。

未来,小红书灵感营销还将输出基于更多行业的“未来消费灵感图鉴”,为更多品牌带来商业新灵感,助力每一个好产品生长。

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posted on 2022-07-30  admin  阅读量:

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